杜蕾斯换标，打造超级符号，老司机变单纯了？

今年的情人节，杜蕾斯不再发什么热点文案，疫情之下，制造所谓的情趣热点是不合适的。

杜杜很聪明，他情人节推出了扁平化的品牌形象——

此次杜蕾斯的品牌重塑，来自Havas London和Design Bridge两家工作室的合作。Havas London制定了策略、视觉识别和定位，Design Bridge负责设计新包装。

新版LOGO保留了胶囊形状的外观，去除立体式的设计，简约的外观看上去更加清爽有活力，杜蕾斯正式迈入了扁平化品牌大潮！

注意这个“胶囊形状的外观”，这是这次品牌更新的重点。

与品牌LOGO同时推出的，还有一套名为“One Night Sans ”的定制字体。这套字体由Colophon Foundry工作室打造，有9种宽度。这是一种“清晰且可信赖”的字体，根据上下文可以选择不同的字体表达个性，这更彰显了品牌个性。

注意字母“O”，几乎就是“胶囊形状外观”的化身。

定制字体的笔画细节，充分结合了“胶囊”的外观特征。

对比新旧包装，我们可以看到新品牌在呼应当代年轻人的审美的努力，简约却更有时尚感。

Havas London设计师称，胶囊形状是他们特意从旧LOGO提取的元素，这是产品质量和信任的象征。而“胶囊形状的外观”，这应该是杜蕾斯想要打造的超级符号了！

在新推出的广告中，胶囊形状占据了画面的主角，这既制造了画面焦点，又呼应了LOGO的造型。

可以想像，未来的某一天，当想到安全套时，每个人心里浮现的一定会是一颗“胶囊”，就像是麦当劳的“m”。

关于杜蕾斯的推文：

图片引自网络，版权归作者所有

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